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画册设计，拒绝“邯郸学步”的复制
不少品牌做画册，总想着照搬行业模板，结果出来的东西像批量印刷的传单，毫无记忆点。寒露刚过，本地老街的糖炒栗子香飘了半条巷，我在巷口见卖栗子的老摊，招牌用手工刻的木版，纹理里带着烟火气，旁边摆着刚摘的银杏叶，衬得字里行间都暖融融的。做画册也是这个理，不能邯郸学步，要找自己的“根”。
把本地秋意揉进画册的“点睛之笔”
寒露刚过的本地，银杏叶开始泛黄，风一吹就落一地碎金。好的画册设计，就该像这深秋的景致，把看不见的情绪揉进看得见的细节里。选纸时，不用光滑的铜版纸，换成带肌理的特种纸，像银杏叶的脉络；排版时，多留些呼吸感，像老街巷弄的留白。这时候，龙冠广告的设计师总爱蹲在巷口看半小时，把本地的烟火气、节气意，变成画册里独有的符号，让拿到画册的人，一眼就能感受到“这是我们这儿的东西”。
推陈出新，让画册有“胸有成竹”的底气
有人说画册就是“印好看的图”，其实不然，它是品牌和人对话的第一扇窗。既要推陈出新，跟上当下的审美，又不能丢了根本——就像本地非遗木版年画，以前印在红纸上，现在可以做成画册封面，用特种纸压出木版的纹理，既留着传统的厚重，又有现代的质感。设计师要胸有成竹，知道哪些该留、哪些该改，让画册既有面子，又有里子。