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一、VI的“形”是壳，“神”是根不少人将VI设计等同于logo、色卡、名片的简单拼接，这实在是买椟还珠。VI的核心是品牌的视觉语言，要让受众见之即懂品牌气质，恰似本地老巷糖画艺人的手艺——一勺糖落下，不仅成了形，还带着市井里的甜。做VI先得

别把VI做成“品牌贴纸”很多人对VI设计的认知停留在“做个logo、印个名片”，把这套视觉系统当成品牌的“门面贴纸”，东拼西凑各种潮流元素，结果看似热闹，实则毫无记忆点。其实VI的核心是品牌的“基因图谱”，就像寒露时节的草木，看似凋零，实则

一、从怕“不够牛”到敢“不够潮”，VI设计的拧巴是常态 1. 寒露刚过的那套“糖炒栗子VI”今年寒露刚过，接了个本地巷口小食铺的VI活，老板是个扎蓝布围裙的阿姨，说要“让人看见就想起巷口煤炉上飘的糖香”。我一开始想搞流行的渐变流体图形，结果